始祖鸟“炸山”风波，给安踏扩张敲响警钟丨消费快评
2025年9月22日，就始祖鸟发布的“双标”致歉信，再度引发热议。在国内版道歉信中，始祖鸟将核心问题模糊处理为对高山在地文化的宣传，归咎于艺术家的创作、实际执行。
始祖鸟
动静快评丨雪山不是秀场 敬畏自然不是空谈
“这场烟花秀，炸毁了始祖鸟‘敬畏自然’的人设，一个户外品牌却劝退了一群真正热爱户外的人！浪漫吗？艺术吗？我只看到践踏自然的傲慢与贪婪……”“网红流量下制造出的傲慢艺术家”，看到了吗？这些都是网友的真实表达。
始祖鸟咋成了“失足鸟”
这两天，户外圈“顶流”始祖鸟，以一种始料未及的方式“火”遍全网。9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处，点燃了名为《升龙》的烟花表演。
5500米雪山放烟花？蔡国强或涉刑事罪名，始祖鸟国内道歉，国外甩锅
“这哪是致敬自然，分明是在给雪山添堵！” 网友的愤怒不是没有道理。视频里绚烂的烟火背后，是高原生态难以承受的伤害。熟悉高原环境的驴友都知道，海拔 5500 米的地方连呼吸都困难，更别说这里的生态系统有多脆弱。植物学家顾有容直白地指出：“高原草甸那层 10 厘米
始祖鸟陷入双重危机：烟花事件致歉被指“甩锅”，售后服务内外有别
当售价4500元的冲锋衣第一次上身就起球，当1800元的徒步鞋第七天开胶，消费者仍愿相信 “鸟” 的高端神话；直到9月19日，一束烟花在喜马拉雅夜空炸开，环保争议把“始祖鸟”送上热搜，人们才猛然发现，这只被中产捧上神坛的鸟，羽毛已显凌乱。
蔡国强烟花秀惹众怒，或涉刑事罪名，始祖鸟国内道歉，过外版甩锅
艺术家放个烟花，品牌搞个“艺术联名”，怎么就把自己炸成了全网公敌？这事儿，还得从蔡国强和始祖鸟，在喜马拉雅搞的那场“升龙艺术项目”说起。
烟花炸山的始祖鸟，是只什么“鸟”？
户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强，在喜马拉雅山脉燃放烟花一事引发轩然大波。这场9月19日在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办的名为“升龙”的烟花表演，被质疑对脆弱的高原生态环境造成了不可逆的破坏，受到了公众广泛批评。
评论丨始祖鸟「烟花秀」翻车背后，是一场群体性傲慢引发的营销灾难
2025年9月19日，西藏喜马拉雅山脉海拔约5500米的江孜热龙地区，一条彩色“火龙”沿着山脊蜿蜒而上，在轰鸣的爆破声中直冲山顶。这是户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作的大型烟花作品《升龙》，原本旨在致敬自然、传递东方龙文化。
我想为始祖鸟说几句话
2025年9月19日，高端户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉的江孜热龙地区（海拔约5500米）进行了一场名为《升龙》的艺术烟花表演。
高端化营销为何成“自杀式袭击”：始祖鸟48小时“公关生死局”
9月19日，始祖鸟与当代艺术家蔡国强合作，在海拔5500米的西藏高原点燃名为《升龙》的烟花秀，试图以宏大视觉强化高端叙事。活动预热时，品牌还以“向上致美”“走进喜马拉雅”为主题，营造艺术与自然对话的意象。但当烟花在雪山与植被之间炸开，公众看到的却是另一幕：生态
始祖鸟“人设”崩了！安踏的2025，比高原更冷
2025年9月19日，海拔约5000米的喜马拉雅山脉江孜热龙地区，三幕烟花在山脊爆破点燃，形成“升龙”动态景观。
始祖鸟“炸山”引众怒，安踏很“受伤”
近日，安踏旗下户外品牌始祖鸟，在青藏高原生态敏感区域的“炸山”烟花秀引发众怒，不仅让始祖鸟遭到抵制，也让安踏很受伤，并累及安踏董事局主席丁世忠。
始祖鸟，把自己“炸”了
2025年9月19日傍晚，西藏日喀则江孜县热龙乡，海拔约5500米的喜马拉雅山脉山脊线上，一条巨大的“五彩龙”腾空而起——户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）联合艺术家蔡国强，以火药为笔、雪山为幕，完成了一场名为“升龙”的烟花艺术秀。
始祖鸟“烟花秀”引发争议，母公司亚玛芬体育美股盘前跌近10%
始祖鸟母公司亚玛芬体育美股盘前跌近10%，消息面上，近日，始祖鸟在喜马拉雅山脉联动蔡国强放烟花一事持续引发广泛争议。9月21日，始祖鸟在官方微博发布致歉信，承诺在政府部门监管下，配合艺术家团队复核项目全过程的环境生态影响，邀请第三方专业环保机构开展评估，并依据
人民日报下场痛批！蔡国强悔恨也没用，当地村民声讨，曝更多细节
“直播时说过用的是可降解材料！”这是蔡国强工作室回应雪山烟花争议的第一句话。9月19日傍晚，西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米），始祖鸟联手他点燃“升龙”艺术烟花。原本想做一场“与自然对话”的创作，没想到网友盯着地面炸开的浓烟，质疑“可降解在高海拔
“蔡国强烟花秀”遭痛批！安踏市值一夜蒸发114亿，始祖鸟被抵制
2025年9月19号傍晚，蔡国强带着他的团队，在5500米海拔的喜马拉雅山脊上，点燃了“升龙”烟花，彩色的烟带在雪域高原上形成了一种类似于“巨龙”的姿态。
别盯着蔡国强和始祖鸟了！这场烟花秀，最疼的是喜马拉雅的沉默者
说真的，蔡国强那场烟花秀吵翻全网时，我最先想起的不是热搜上的争议，是我家猫听到摔炮时炸毛的样子——它会猛地弓起背，钻进沙发底抖半天，连最爱吃的罐头都不敢碰。那喜马拉雅山上的动物，怕是比我家猫还要难熬百倍。
安踏最成功的并购，做了最拉垮的营销
这几天，始祖鸟和蔡国强被骂惨了。原因就是一场名为致敬的活动，结果却在生态环境最为脆弱到禁止吸烟的喜马拉雅山脉上炸烟花。
审视始祖鸟“炸山”，我们需要怎样的户外营销？
“抵制始祖鸟”成为了上周末社交媒体的超级声浪，并蔓延至周一。数据显示，9月22日，始祖鸟母公司安踏体育（02020.HK）股价跌超4%，总市值蒸发125亿港元。
南方网评：“烟花炸山”，甩不了的锅
9月19日下午，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了一场名为“升龙”的烟花表演，引发了巨大的环保争议。现在，始祖鸟道歉了，但文案却内外有别，似有“甩锅中国团队”之嫌。可“烟花炸山”这事儿影响太大，再甩锅也没用，舆论的枪口照样火